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企业文化的重要性

时间:2012-09-22 13:50     点击:次     文章来源:西安网站建设|设计     [关闭]

每一个企业的最终目的都利润最大化,使产品或者服务变成现实的现金流。但是在科技水平高度发展的今天,替代品越来越多,竞品也越来越多,产品之间的差异化很小,卖产品就变成
         每一个企业的最终目的都利润最大化,使产品或者服务变成现实的现金流。但是在科技水平高度发展的今天,替代品越来越多,竞品也越来越多,产品之间的差异化很小,卖产品就变成了不单单在卖产品,更是在卖品牌、卖文化。拿耐克公司来举例,耐克的公司精神是用耐克是胜利者的象征,这不单是一种口号,确切的说,是一种高深的文化内涵,并且是已经被消费者所认同的强势的品牌文化,因此?#24425;?#24471;它的价值不断的提高,这算是做产品的一个最高境界的例子了。一般来说,任何产品的定价是建立在成本低基础上的,无疑,耐克跟其他运动品牌比如李宁相比,成本的差距远不及卖价的差距。这就是品牌与文化的高明与高深之处。做一?#21046;?#29260;不容易,成为知名品牌更不容易,但是如果不去做品牌,不去积累文化,那企业就没有了发展的后劲。一个企业要发展,就要靠消费者的推动,不用最简单、最优雅的方式与消费者进行比较完美的?#20302;ǎ?#37027;么这个企业是很难做起来的,现代社会是一个竞争的社会,企业之间的竞争不仅仅是产品的竞争,更是理念与品牌文化的竞争,谁的理念文化符合了现代化的生活方式、现代社会的发展潮流,谁就能抓住消费者的心。反之,就算你的企业产品或者服务做得最好,而不与消费者进行?#20302;ǎ?#25152;做的一切是很难达到预期的目的的。

         只做产品与服务也不行,还应该?#19994;?#19968;种能吸引消费者眼球的接触点,使消费者在不知不觉间或者不经意间在很舒服的状况下已经接受了你的文化、你的品牌,然后他们也就会接受你的产品你的服务。
拿碧桂园举例,93年的时候,碧桂园曾经出现过“死火”状态,出身于农民的碧桂园老板请来了著名的策划人王志刚帮碧桂园做策划。王志刚提出“要跳出房地产才能开发房地产,名牌的背后是文化,地产也要用文化的方法去运作。”于是,在那片土地上创办了高质量的碧桂园学校,随着碧桂园学校的知名度如日中天,“死火”两年的碧桂园地盘?#25214;?#21319;值,成为了“风水宝地”。于是他们开始下一步的楼盘策划,他们不像别的一般的楼盘的推广,总是交通便利、生活舒适、价廉物美等人们已经所厌倦的,而是“碧桂园的推广思想”:“一个?#34892;模?#20004;个基本点”。一个?#34892;?#26159;“碧桂园的生活方式”的营运与炒作,两个基本点是:一个国际学校,另一个是建设五星级的国?#31034;?#20048;部。碧桂园的这种策划跳出了房地产的概念,加大了文化内涵,上升到了“全新的生活方式”的高度,令人耳目一新,不再是以前的“温饱型”、“小康型“的传统的都市概念,只注重人的基本需求,而忽略了人的生活方式的更新,而生活方式的全球化与个性化无疑成为了时代未来的走向,碧桂园就?#19994;?#20102;这个全新的接触点,变方式的做房地产,做出了碧桂园方式特色的品牌文化。
碧桂园的定位?#24425;?#20854;成功之处,它定位于高层成功人士,收入最高档的那一类人群,碧桂园式消费并不是每一个人都能消费得起的,而碧桂园也迎合了高层人士的需求,能赚到有钱人的钱是最理想的,因为会赚更多,而且一旦做成功了,名声也会更大,媒体经常关注的?#24425;?#19978;层人士,因?#21496;?#24120;能搭一些很好的媒体宣传便车,美誉度也得到了提高。
?#27604;?#30887;桂园的服务与管理?#24425;?#19968;流的,一切的服务都是专业化、规范化、高档化。令别墅的主人们感受到五星级客人的自尊,感受到一种全新的理想生活方式——高档、便捷、舒适、自然,这就是成功的碧桂园。

         什么时候都不能钻死角,要想方设法的上路,再去创造自己独特的竞争力,成为赢家。说说很容易的,真正做起来还是有很大的距离,高层管理人员不仅需要有胆识,还要?#24615;都?#26377;敏锐的市场洞察力,敏感的市场嗅觉,而具备这一切的领导者还要会?#24230;耍?#20250;用人才,此外,一个优秀的策划团队?#24425;?#24517;不可少的,只有整个“链条”串好了、串正确了,企业的发展之路才会更宽、更长。

现代社会感性消费已经成为一种趋势,(未完待续)

          写了差不多一个半小时,终于写了一部分,感觉自己的表达能力真的?#26032;?#24046;,?#20063;?#30693;道能否读得通,第一次写就原谅一下吧,呵呵,我今天晚上终于做了点东西,而没有胡思乱想,o(_)o…
 
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